金山網(wǎng)訊 11月10日-13日，由中華詩詞學(xué)會、中國新四軍研究會指導(dǎo)，中華詩詞學(xué)會城鎮(zhèn)詩詞工委會、江蘇省詩詞協(xié)會、中華詩詞學(xué)會當(dāng)代詩詞曲賦聯(lián)精品研究委員會、中共鎮(zhèn)江市委宣傳部、鎮(zhèn)江市文化廣電和旅游局、鎮(zhèn)江市政協(xié)文化文史委聯(lián)合主辦的中華詩詞百城牽手?鎮(zhèn)江行暨紅色研學(xué)交流活動在鎮(zhèn)江舉行。

11月11日啟動儀式上，鎮(zhèn)江市文廣旅局黨委書記、局長陸艷華圍繞“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”項目作專題介紹，系統(tǒng)展示鎮(zhèn)江將詩詞資源轉(zhuǎn)化為文旅動能的探索路徑。與會人員共同觀看了《詩意鎮(zhèn)江》宣傳片，欣賞了詩詞聯(lián)誦《詩滿鎮(zhèn)江》、情景表演《讀鎮(zhèn)江》等文藝節(jié)目。“詩旅融合”和“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”研學(xué)產(chǎn)品推介交相輝映，充分展現(xiàn)了鎮(zhèn)江“讓詩詞可感、可觸、可傳”的生動圖景。鎮(zhèn)江市代表與下一站主辦城市浙江省臺州市代表進(jìn)行交接旗儀式。

三千年古城文脈綿延，萬首詩詞浸潤山河。近年來，鎮(zhèn)江市深入挖掘鎮(zhèn)江“一城山水半城詩”的深厚底蘊(yùn)，通過“因詩而名、以詩立城、借詩塑城、興詩促旅”的系統(tǒng)布局，推動詩詞與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，走出一條傳統(tǒng)文化向現(xiàn)代轉(zhuǎn)化的新路徑。

從“因詩而名”到“以詩立城”的千年積淀

這座擁有三千年歷史的古城，自古以來便是文人墨客競相吟詠的勝地。李白、王昌齡、王安石、辛棄疾等著名詩人、詞人留下了眾多傳世名篇。“一片冰心在玉壺”“春風(fēng)又綠江南岸”等膾炙人口的佳句廣為流傳。在人教版中小學(xué)語文教材中，明確創(chuàng)作地為鎮(zhèn)江的詩詞多達(dá)6首，數(shù)量位居全國各城市之首，奠定了鎮(zhèn)江“一座山水城，半部江南詩”的文化地位。

近年來，鎮(zhèn)江市委、市政府高度重視詩詞文化建設(shè)，將詩詞文化納入城市發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。先后獲評“中華詩詞之市”“中國楹聯(lián)文化城市”稱號，形成“雙品牌疊加”的文化賦能，建成中國楹聯(lián)文化景區(qū)18家、教育基地19家、中華詩教先進(jìn)單位35家，出版《詩詞里的鎮(zhèn)江地名》《跟著詩詞游潤州》等專業(yè)文獻(xiàn)30余種，構(gòu)建起了覆蓋城鄉(xiāng)的詩詞楹聯(lián)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，使“以詩立城”的理念從文化自覺升華為全民共識。

從“詩詞之市”到“詩意鎮(zhèn)江”的品牌疊加

進(jìn)入新時代，鎮(zhèn)江市委宣傳部牽頭實施“詩意鎮(zhèn)江”城市文化品牌戰(zhàn)略，以“項目化、全民化、產(chǎn)業(yè)化”為路徑，推動詩詞從文化意象轉(zhuǎn)化為可感知、可參與、可消費的城市品牌和資產(chǎn)。

鎮(zhèn)江啟動“滿眼風(fēng)光 詩意鎮(zhèn)江”主題宣傳活動，實施“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”“跟著詩詞讀鎮(zhèn)江”“跟著詩詞品鎮(zhèn)江”3個系列、12項重點活動，培育一系列詩詞文旅產(chǎn)品，推動詩詞文化走進(jìn)學(xué)校、家庭等場景，推出詩詞表情包、主題海報、城市IP等年輕化表達(dá)載體，使古典詩詞煥發(fā)時代生機(jī)。

尤為值得關(guān)注的是，“詩意鎮(zhèn)江·讀城”行動深度挖掘城市文化符號，推出“跟著建筑讀鎮(zhèn)江”“跟著地名讀鎮(zhèn)江”“跟著老字號讀鎮(zhèn)江”“跟著詩詞讀鎮(zhèn)江”“跟著名人讀鎮(zhèn)江”五大子品牌，深度挖掘城市文化符號，將靜態(tài)空間轉(zhuǎn)化為“可讀的詩集”，讓詩詞可讀、文脈可感、詩意可觸、文化可傳。

今年以來，《詩意鎮(zhèn)江》宣傳片在全網(wǎng)傳播，成功引發(fā)廣泛關(guān)注，“鎮(zhèn)江詩詞”相關(guān)話題多次登上微博、抖音熱搜榜，城市詩詞文化的影響力持續(xù)增強(qiáng)。

打造“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”詩旅融合的新范式

在“借詩塑城”與“興詩促旅”的理念指導(dǎo)下，鎮(zhèn)江積極推動“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”項目實踐，有效促進(jìn)詩詞文化的現(xiàn)代化表達(dá)與產(chǎn)業(yè)化落地。

構(gòu)建一套課程體系，打造沉浸式研學(xué)閉環(huán)。鎮(zhèn)江市文廣旅局牽頭，聯(lián)合教育、科協(xié)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村等八部門，圍繞“人文、科普、農(nóng)文旅”主題，從全市120余家研學(xué)旅游基地中，遴選首批35家高品質(zhì)研學(xué)旅游基地，開發(fā)“跟著課本游鎮(zhèn)江”等6個標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)課程，構(gòu)建“課本－實地－體驗”三位一體的學(xué)習(xí)鏈條。當(dāng)學(xué)生在北固樓上吟誦“滿眼風(fēng)光北固樓”，重現(xiàn)辛棄疾的創(chuàng)作場景時，詩詞已從書本中的文字轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實中可感知的文化體驗。

打造一系列沉浸場景，讓詩詞“活”起來。鎮(zhèn)江充分利用現(xiàn)有資源，在金山、西津渡、北固山等景區(qū)推出《詩話北固》《遇見西津》等情景劇，通過闖關(guān)、演藝等創(chuàng)新形式，讓游客與古人對話、與詩詞共鳴。同時，積極推動開展“鎮(zhèn)有詩意”“蘇超×讀城”等生活市集活動，將詩詞融入咖啡、茶點、手作之中，讓本地市民和外地游客都能在“詩景合一”的愜意氛圍中，感受鎮(zhèn)江文化的溫度與美好。

培育一整套詩意文創(chuàng)，推動文化消費升級。通過發(fā)布文創(chuàng)產(chǎn)品“召集令”，成功吸引了30余家文創(chuàng)企業(yè)積極參與，研發(fā)推出了見山樓“半日閑”套裝、無事啡詩詞咖啡、“第一江山”禮盒等150余種“詩詞+”系列產(chǎn)品，讓游客“把詩意帶回家”。今年以來，全市文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額同比大幅增長，已逐漸成為拉動文旅消費的新增長點。

串聯(lián)一系列特色線路，激活全域旅游資源。針對不同群體的旅游需求，結(jié)合客流高峰和熱點事件，推出定制化的優(yōu)惠福利，不斷擴(kuò)大詩詞影響力。通過“詩意鎮(zhèn)江”大學(xué)新生專享票、“蘇超”體育賽事打卡地圖、“啡嘗鎮(zhèn)江”跑酷地圖等產(chǎn)品，將金山、西津渡等景區(qū)與詩詞IP深度綁定。今年“蘇超”比賽期間，結(jié)合觀賽體驗開展的“跟著‘蘇超’去研學(xué)”雙城活動，先后接待了來自泰州、南通、南京、無錫等多批次的球迷親子研學(xué)團(tuán)隊。依托熱點賽事，實現(xiàn)了“文旅體商”的高效融合，進(jìn)一步擴(kuò)大“詩意鎮(zhèn)江”受眾群體、拓寬宣傳路徑。

打造一個標(biāo)準(zhǔn)體系，培育專業(yè)化服務(wù)能力。市文廣旅局牽頭出臺《研學(xué)旅游指導(dǎo)師服務(wù)規(guī)范》市級地方標(biāo)準(zhǔn)，從導(dǎo)游、教師、高校學(xué)生等相關(guān)專業(yè)群體中，考核選拔出首批20位研學(xué)旅游指導(dǎo)師。同時，正在修訂《鎮(zhèn)江市旅游業(yè)發(fā)展獎勵辦法》，擬對成功招徠研學(xué)團(tuán)隊的旅行社給予資金扶持，推動企業(yè)從“簡單接團(tuán)”向“深耕內(nèi)容”轉(zhuǎn)型，不斷提升詩旅服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)韌性。

從“半部江南詩”的輝煌歷史，到“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”的創(chuàng)新實踐，鎮(zhèn)江以詩為媒、以旅為橋，譜寫文化傳承與旅游發(fā)展的嶄新篇章。下一步，鎮(zhèn)江將以詩詞文化為引領(lǐng)，進(jìn)一步深化與全國各地的詩詞文化交流合作，推動“跟著詩詞游鎮(zhèn)江”品牌走向全國，讓“詩意鎮(zhèn)江”名片更加熠熠生輝。（通訊員 朱嘉 記者 王含）