6月27日，第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷盛典在上海圓滿落幕。經(jīng)過激烈評選，安婕妤憑借“安婕妤大美東方·傳承粵繡非遺”項目，在694家企業(yè)提交的3326件參賽作品中脫穎而出，成功斬獲2025第十三屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎-藝術(shù)文化營銷-年度專項獎”。這一殊榮不僅肯定了安婕妤在文化營銷方面的創(chuàng)新探索，也展現(xiàn)了國貨品牌融合非遺文化的時代風(fēng)采。

傳承非遺技藝，煥新文化表達(dá)

TopDigital創(chuàng)新營銷獎致力于挖掘推動企業(yè)顯著增長、具有前瞻性的營銷典范。多年來，TopDigital組委會堅守行業(yè)高水平的評選標(biāo)準(zhǔn)，始終站在品牌發(fā)展的視角來表彰出色的營銷案例、作品、機(jī)構(gòu)與人物，關(guān)注品牌營銷背后的技術(shù)、媒介、底層邏輯的變化。

作為深耕美業(yè)三十余年的國貨品牌，安婕妤堅信，美，不止于外表，更根植于文化。在“安婕妤大美東方·傳承粵繡非遺”項目中，品牌以粵繡這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為媒介，聯(lián)手國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)廣繡項目廣東省級代表性傳承人譚展鵬先生，融合其母親——國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目粵繡（廣繡）代表性傳承人陳少芳的經(jīng)典之作《國色天香》，將東方審美與當(dāng)代表達(dá)深度鏈接。通過跨界協(xié)作，安婕妤不僅讓傳統(tǒng)技藝 融入到現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計中，也賦予品牌更深層次的文化表達(dá)張力。

打造國潮系列，承載東方韻味

“國潮牡丹”系列作為安婕妤東方文化戰(zhàn)略的代表性產(chǎn)品，充分融合粵繡藝術(shù)與牡丹意象，構(gòu)建了文化與護(hù)膚之間的深層聯(lián)結(jié)。在包裝設(shè)計方面，系列產(chǎn)品采用粵繡技法手工繡制牡丹花紋，繡線勾勒下的花瓣生動靈動，展現(xiàn)出傳統(tǒng)粵繡的繁復(fù)精美與東方工藝之美。這一設(shè)計不僅提升了產(chǎn)品的文化價值，也使消費者在視覺體驗中切實感知非遺藝術(shù)的精妙。

在成分配方層面，安婕妤“國潮牡丹”系列特別甄選牡丹根提取物作為核心成分，借助現(xiàn)代護(hù)膚科技加持，將東方草本精華與科技護(hù)膚理念深度融合，提升肌膚滋養(yǎng)功效的同時，延續(xù)中華植物護(hù)膚的自然哲學(xué)。

本次獲獎，不僅彰顯了品牌在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賽道上的先發(fā)優(yōu)勢，也為行業(yè)提供了融合創(chuàng)新的新范式。未來，安婕妤將繼續(xù)探索“非遺+美妝”“東方美學(xué)+美妝”的融合路徑，賦能品牌高質(zhì)量發(fā)展，講好新時代下的中國美業(yè)故事。

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