金山網(wǎng)訊 7月6日，“蘇超”第六輪鎮(zhèn)江主場對陣泰州的比賽火熱開賽。賽事不僅點燃了綠茵場的激情，更如同一把鑰匙，開啟了鎮(zhèn)江“體育+文旅”深度融合的精彩篇章。球場外，非遺市集游人如織，各大景區(qū)擠滿泰州球迷和各地游客，“一紙球票激活多重消費”的乘數(shù)效應(yīng)正逐漸釋放。

小球票撬動大消費 “票根經(jīng)濟”活力迸發(fā)

在鎮(zhèn)江，“蘇超”球票早已超越了單純的入場憑證，成為打開城市文旅消費寶藏的鑰匙。一張球票串聯(lián)起“景區(qū)暢游、文創(chuàng)饋贈、美食禮遇、住宿優(yōu)惠、打卡兌換”的多重權(quán)益，形成了“1+N”的消費矩陣。數(shù)據(jù)顯示，上周六全市銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額達4200萬元，全市銀聯(lián)文旅行業(yè)消費貢獻度達33.91%。

政策聯(lián)動上，從第三輪主場所在城市周末部分景區(qū)對客場市民免費，升級到主客場所在城市周末全部A級景區(qū)對對戰(zhàn)城市市民免費，將“觀賽”與“消費”深度綁定。數(shù)據(jù)顯示，7月5日，已有近5000名泰州市民走進鎮(zhèn)江，1556名泰州市民免費游覽鎮(zhèn)江A級旅游景區(qū)，全市國家A級旅游景區(qū)游客量達8.03萬人次，納入監(jiān)測的游客消費達2479.21萬元，納入監(jiān)測的夜間旅游消費集聚區(qū)過夜游客占比33.59%。

消費矩陣方面，鎮(zhèn)江創(chuàng)新推出“全域文旅消費一圖通”，聯(lián)動200余家優(yōu)質(zhì)商家，推出600余種特色產(chǎn)品。持有球票的外地球迷可享“宜游鎮(zhèn)江”平臺10%-20%的專項補貼，更能疊加建行數(shù)字人民幣支付優(yōu)惠，用系統(tǒng)化的消費矩陣將“票根經(jīng)濟”推向縱深，形成了“觀賽-消費-復購”的閉環(huán)，正如西津渡歷史文化街區(qū)相關(guān)負責人所說，“現(xiàn)在‘蘇超’賣的不只是球票，更是城市的生活體驗”。

文創(chuàng)設(shè)計也成為城市美學的競技場。鎮(zhèn)江博物館以城市形象和館藏文物為核心，開發(fā)“醋寶”“戰(zhàn)神”“顛球俠”等20余種文物文創(chuàng)產(chǎn)品；“都想做南哥？而我鎮(zhèn)江南！”等創(chuàng)意帆布包、Q版手辦，不僅是“蘇超記憶”，更成為城市文化的傳播者。

體育場化身文化秀 千年文脈精彩呈現(xiàn)

當傳統(tǒng)文化符號從歷史深處躍入沸騰的球場，體育的儀式感便升華為文化的共情體驗。在鎮(zhèn)江，體育場不再是單純的“比賽場地”，而是兼容的“文化秀場”，非遺珍饈、歷史表演、詩詞互動，在這里交織成一幅“千年文脈與現(xiàn)代足球”的融合畫卷。

綠茵場外，7月5日至6日，省文旅廳聯(lián)合舉辦的“水韻江蘇·家門口享非遺”活動在鎮(zhèn)江體育會展中心體育場北入口廣場舉行。55個市集展位匯聚江蘇十三市非遺產(chǎn)品，茅山湖魚頭湯、恒順醋炒飯等美味現(xiàn)場制作，黃橋燒餅與鍋蓋面“相鄰對話”，非遺表演讓靜態(tài)和活態(tài)的非遺都鮮活起來。

120人參與的《梁紅玉擊鼓戰(zhàn)泰州》暖場實景表演震撼全場，將抗金巾幗的鼓點化為球場沖鋒的號角；15對“青白組合”在看臺助威，通過贈送“詩意鎮(zhèn)江”文創(chuàng)產(chǎn)品等方式，讓神話人物成為現(xiàn)代賽事的參與者，讓賽事成為文化的傳承。

詩詞文脈也在綠茵場外煥發(fā)生機。“水韻江蘇 風雅德比”活動將詩詞與足球“綁定”，鎮(zhèn)江著名詩人出上句，現(xiàn)場球迷對下句，中間穿插傳統(tǒng)文藝表演；辛棄疾、李白等歷史人物在市集巡游、與球迷對詩互動，發(fā)放文創(chuàng)禮品，讓詩詞從書本走向生活。

綠茵場延伸全域游 賽事流量轉(zhuǎn)為城市留量

鎮(zhèn)江“蘇超+文旅”是全域文旅的聯(lián)動，從“觀賽聯(lián)動”到“景區(qū)聯(lián)動”，再到“研學聯(lián)動”，90分鐘的比賽已延伸至“不止一日”的深度體驗，實實在在踢出了文旅體商融合的“鏈式反應(yīng)”。

觀賽聯(lián)動方面，聯(lián)合商務(wù)部門推出25個“蘇超”第二觀賽點。在蘇寧等文商旅消費集聚區(qū)，賽事點燃消費熱情，商圈客流量超2萬人次；DUGAO咖啡等網(wǎng)紅新業(yè)態(tài)成為特色打卡目的地；北固灣廣場播放經(jīng)典足球電影，泰州、秭歸等城市的特色農(nóng)文旅產(chǎn)品也被帶到蘇寧觀賽點，讓區(qū)域協(xié)作之路越走越寬。

景區(qū)聯(lián)動中，景區(qū)活動與體育賽事深度融合。金山寺有沉浸式演出“梁紅玉擊鼓助威·白娘子足球斗法”，焦山舉辦趣味足球挑戰(zhàn)賽，北固山開展“爭霸‘蘇超’ 暢游北固”活動，西津渡舉辦“雅閣‘蘇超’之夜”，茅山景區(qū)推出“鎮(zhèn)江隊進球狂喜！”活動，每進1球立送1000張門票，讓“蘇超”成為文旅邀請函。

真熱情煉成真寵你 服務(wù)溫度定義文旅高度

在鎮(zhèn)江，“寵客”是系統(tǒng)化的服務(wù)工程。為提升來鎮(zhèn)球迷的觀賽與旅游體驗，市文廣旅局創(chuàng)新推出“宜游鎮(zhèn)江‘蘇超’一碼通”，集成觀賽指南、旅游攻略等八大核心板塊，實現(xiàn)“吃住游購娛，一碼‘通吃’”。泰州游客李先生體驗后表示：“真正感受到了‘一碼在手，暢游無憂’的便捷與貼心！”

“心宜鎮(zhèn)江”文旅志愿服務(wù)隊是寵客的“生力軍”。60名青年志愿者分為6組，在24個點位提供全方位服務(wù)，確保每一份禮品送到球迷手上，每一輛泰州大巴都有專人引導。

細節(jié)之處見真情。賽場上，泰州球迷手機接入鎮(zhèn)江移動網(wǎng)絡(luò)跳出“鎮(zhèn)泰一家親”歡迎語，鎮(zhèn)江市民收到“鎮(zhèn)江必勝”激勵；預(yù)檢口為球迷準備特色文創(chuàng)袋；非遺市集上，將黃橋燒餅制作技藝置于一號展位，外地攤位放置在蘇寧廣場第二觀賽點市集C位，給予外地城市球迷最大尊重和關(guān)愛。（通訊員 王斐 記者 譚藝婷）

記者手記

比賽哨響，文旅“好戲”還在后頭

譚藝婷

當比賽結(jié)束的哨聲吹響，體育場的聚光燈會暫時熄滅，唯有可觸摸的文化、有溫度的服務(wù)、有記憶的體驗，才能在流量潮水退去后沉淀為真正的城市認同。

試上“蘇超”臺上看，盡是“文旅”一城花。這朵“花”，開在綠茵場上，開在非遺市集里，開在旅游景區(qū)中，開在每一位泰州游客的心里，更開在鎮(zhèn)江“文旅體商融合”的未來。

“讓一場比賽成為游客留駐的理由，讓一張球票變成傳播城市的信物，讓每一次哨響都化作千年文脈的悠長回音”，這正是鎮(zhèn)江努力書寫的“‘蘇超’+文旅”答案。